Onpage SEO: Der Leitfaden für Einsteiger

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Teil des Suchmaschinenmarketing (SEM) und umfasst alle technischen und inhaltlichen Maßnahmen, die ergriffen werden müssen, um das Ranking einer Website organisch (nicht bezahlt) zu verbessern und deren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.

Was ist Onpage SEO?

Onpage SEO ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung und bezieht sich auf alle sichtbaren und nicht sichtbaren Maßnahmen, die auf einer Website umgesetzt werden, mit dem Ziel, bessere Suchmaschinen-Rankings zu erzielen und letztendlich mehr Traffic (Besucher auf der Website) und Conversions (bestimmte Aktion eines Website-Besuchers) zu generieren. Diese Maßnahmen umfassen technische, strukturelle und inhaltliche Aspekte der Seite.

Warum ist Onpage SEO wichtig?

Suchmaschinen, wie Google, analysieren und vergleichen Millionen von Websites, um anhand bestimmter Richtlinien festzustellen, ob Ihre Website ein relevantes Suchergebnis für eine bestimmte Anfrage ist.

Mit Onpage SEO kann man das Ranking einer Website in den Suchmaschinen verbessern und die Suchergebnisse ansprechend zu gestalten, um möglichst viele Nutzer auf die Seite zu locken.

Eine gut optimierte Seite hat eine höhere Chance auf eine bessere Platzierung in den Google-Suchergebnissen (Search Engine Result Pages, kurz SERPs).

Onpage vs. Offpage-Optimierung - Was ist der Unterschied?

On-Page-Optimierung und Off-Page-Optimierung sind zwei grundlegende Ansätze, um die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern. Der Hauptunterschied zwischen On-Page- und Off-Page-Optimierung besteht darin, wo die Optimierungsmaßnahmen durchgeführt werden. On-Page-Optimierung konzentriert sich auf die interne Struktur und den Inhalt der Website, während Off-Page-Optimierung auf externe Faktoren (Backlinks) abzielt, die die Sichtbarkeit der Website beeinflussen.

Technische Onpage SEO

Der Aufgabenbereich der Technischen Onpage SEO umfasst Optimierungen im Quellcode. Viele dieser Optimierungen sind mittlerweile auch mithilfe von No-Code-Tools ohne Programmierkenntnisse umsetzbar.

Mobile Optimierungen

Die Bereitstellung einer nutzerfreundlichen Website ist entscheidend, insbesondere für mobile Nutzer. Eine zeitgemäße Website sollte "mobile responsive" sein, also sich an mobile Endgeräte automatisch anpassen.

Sitemap

Die Sitemap enthält eine vollständige Liste aller URLs einer Website und unterstützt Google dabei, alle relevanten Seiten zu indexieren. Dadurch wird sichergestellt, dass eine Website optimal von Suchmaschinen erfasst und auf den vorderen Plätzen in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten erleichtern es Suchmaschinen, den Inhalt einer Seite besser zu verstehen und zu klassifizieren. Obwohl strukturierte Daten kein direkter Rankingfaktor sind, können sie je nach Suchanfrage von Google genutzt werden, um Rich Snippets in den Suchergebnissen zu generieren.

Dadurch erscheinen Unternehmen mit ihrer Website ganz oben in den SERPs und werden mit speziellen Elementen, wie Bewertungssternen, Preisangaben oder Abbildungen hervorgehoben, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Nutzer auf den Link klicken.

Struktur

Die Struktur Ihrer Website bildet das Gerüst, das es Nutzern einfach macht, sich schnell und intuitiv auf der Website zurechtzufinden. Dazu gehören zum Beispiel:

Redirects (Weiterleitungen)

Werden Unterseiten einer Website gelöscht oder innerhalb der Website verschoben, kann dies dazu führen, dass die bisherige URL einen 404-Fehler "Nicht gefunden" auslöst. Wenn keine Weiterleitungen für diese alten URLs gesetzt werden, verliert die Website an Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.

Um diesem Problem vorzubeugen, sollten Sie auf sogenannte 301-Redirects setzen, die auf eine passende neue URL verweisen. Wenn Nutzer die alte URL aufrufen, erhalten sie keine 404-Fehlermeldung, sondern werden automatisch zur entsprechenden neuen Seite weitergeleitet. Dadurch können Suchmaschinen die "Stärke" der alten URL auf die weitergeleitete URL übertragen, solange die Inhalte thematisch relevant bleiben.

Fehlende Weiterleitungen sind bei Website-Relaunches einer der häufigsten Fehler und führen oft zu einem Verlust von Rankings. Daher sollten immer Weiterleitungen eingesetzt und regelmäßig überprüft und aktualisiert werden.

Optimierte URL

Die Optimierung von URLs ist ein entscheidendes Element einer erfolgreichen SEO-Strategie. Unleserliche, lange und unstrukturierte URLs sind weder für Nutzer noch für Suchmaschinen besonders hilfreich. Daher ist es ratsam, klare und gut strukturierte URLs zu verwenden, die sowohl Suchmaschinen als auch Nutzern das Verständnis und die Navigation erleichtern.

Eine optimierte URL sollte relevante Keywords enthalten, aber gleichzeitig auch prägnant, verständlich und ansprechend für die Benutzer sein. Durch eine sorgfältige Gestaltung der URLs kann die Sichtbarkeit der Seite verbessert und eine positive Nutzererfahrung gewährleistet werden.

Eine SEO-freundliche URL zeichnet sich vor allem dadurch aus, dass sie sofort erfassbar ist und den Nutzern auf den ersten Blick zeigt, welcher Inhalt auf der entsprechenden Seite zu finden ist.

Sitemap

Es wird zwischen zwei Arten von Sitemaps unterschieden: HTML-Sitemaps und XML-Sitemaps.

HTML-Sitemaps werden primär von Besuchern verwendet, um die Navigation auf einer Website zu erleichtern. Sie bieten eine übersichtliche Struktur und ermöglichen den Nutzern, schnell auf die gewünschten Seiten zuzugreifen.

XML-Sitemaps hingegen sind speziell für Suchmaschinen konzipiert. Sie stellen Listen von URLs dar und helfen Suchmaschinen wie Google, die Inhalte einer Website besser zu indexieren und zu verstehen. XML-Sitemaps spielen eine wichtige Rolle für die SEO-Optimierung einer Website, da sie den Suchmaschinen wichtige Informationen über die Struktur und den Inhalt der Website zur Verfügung stellen. Durch die Nutzung einer XML-Sitemap kann das Crawlen und Indexieren einer Website effizienter gesteuert werden.

Schnelle Ladezeiten (Page Speed)

Die Page Speed-Optimierung zielt darauf ab, eine schnelle Ladezeit zu realisieren und wird über den Quellcode, sowie die Inhalte (z. B.: Bilder, Videos), beeinflusst.

Wenn Ihre Seiten schnell geladen werden, wirkt sich das nicht nur positiv auf das Nutzererlebnis, sondern auch auf Ihre Conversion-Rate und die Platzierung in den Suchmaschinen aus, da die Ladegeschwindigkeit einer der wichtigsten Ranking-Faktoren ist.

Verlinkungen

Links sind Verknüpfungen, die eine Webseite mit anderen internen oder externen Seiten verbinden. Externe Verlinkungen, die von anderen Webseiten auf die eigene Seite verweisen, fallen hauptsächlich in den Bereich der Offpage-Optimierung. Die interne Verlinkung hingegen spielt eine wichtige Rolle im Onpage SEO. Eine gut strukturierte und übersichtliche Verlinkung zu relevanten internen und externen Ressourcen unterstützt Besucher dabei, sich leicht auf Ihrer Webseite zu bewegen und die gesuchten Informationen zu finden.

Natürlich sollte nicht wahllos auf alles verlinkt werden, nur um Links zu setzen. Verwenden Sie Verlinkungen nur zu internen und externen Ressourcen, die sinnvoll sind, wie beispielsweise Quellen, relevanten Seiten oder verwandten Beiträgen.

Content SEO

Der Inhalt einer Website muss einen Mehrwert bieten, um sowohl von der Suchmaschine als auch von der Zielgruppe als relevant angesehen zu werden. Webseiten, die hochwertige Inhalte für die Nutzer bereitstellen, werden mit einem besseren Ranking belohnt. Folgende Maßnahmen sollten Sie für eine gute Content SEO berücksichtigen:

Keywords richtig verwenden

Suchmaschinen durchsuchen den Text einer Webseite und ordnen sie anhand der gefundenen Wörter und Wortgruppen einem spezifischen Thema zu. Indem die relevanten Keywords gezielt in den Inhalten, Meta-Tags und URL-Strukturen eingesetzt werden, können Website-Betreiber ihre Chancen erhöhen, in den Suchergebnissen für diese Begriffe gefunden zu werden.

Es ist daher wichtig, dass Keywords nicht nur im Text vorhanden sind, sondern idealerweise auch an den richtigen Stellen platziert werden, ohne den Lesefluss zu beeinträchtigen.

Meta-Titel und Meta-Beschreibung optimieren

Mithilfe von Meta-Titeln und -Beschreibungen können Sie Suchmaschinen wertvolle Informationen über Ihre Webseite geben. Sie befinden sich im Kopfbereich eines HTML-Dokuments und sind für die Besucher Ihrer Webseite nicht sichtbar. Die wichtigsten Bestandteile von Metatags sind der Titel (Title) und die Beschreibung (Description). In beiden Tags sollten Keywords verarbeitet werden.

Mediendateien kennzeichnen

Bei Bildern und Grafiken ist es wichtig, diese mit einem Alt-Tag (Alternativtext) zu kennzeichnen. Ein Alt-Tag ermöglicht die Markierung von Bildern und Grafiken innerhalb eines HTML-Dokuments. Wenn Ihnen ein Bild in einem Browser nicht angezeigt werden kann, wird stattdessen der Alt-Tag angezeigt.

In Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt das Alt-Tag eine wichtige Rolle bei der On-Page-Optimierung, da es Suchmaschinen wie Google dabei unterstützt, den Inhalt des Bildes zu verstehen und zu indexieren. Durch eine präzise Beschreibung im Alt-Tag können relevante Informationen über das Bild an die Suchmaschinen übermittelt werden.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Onpage SEO viele verschiedene Faktoren umfasst, die alle darauf abzielen, Ihre Webseite für Suchmaschinen und Nutzer gleichermaßen attraktiv zu machen und Traffic zu generieren.

Durch die Berücksichtigung dieser Maßnahmen und eine kontinuierliche Optimierung können Sie Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen steigern und langfristig mehr organischen Traffic generieren.

Onpage SEO ist im Vergleich zu Offpage SEO der weitaus größere Teil und essentiell für die Platzierung auf den vorderen Plätzen bei Google und Co.

Onpage SEO ist ein langfristiger, kontinuierlicher Prozess, der sich allerdings auszahlt, da mehr potenzielle Kunden ohne den Einsatz von Werbekosten erreicht werden.

Daher trägt Onpage SEO maßgeblich zur Profitabilität bei.