Problem
HAEST ist eine etablierte Marke für Sportgeräte aus Wolfenbüttel. Als wir den Amazon-Account im Juni übernommen haben, lief die Hauptsaison bereits seit zwei Monaten – allerdings ohne Erfolg.
Trotz hoher Nachfrage lag das Umsatzwachstum bei –0,4%. Der Markenauftritt auf Amazon war uneinheitlich, Produktdaten waren nur teilweise gepflegt und es fehlten klare Content-Standards über das Sortiment hinweg. Die Folge: geringe Sichtbarkeit, ein stagnierender Umsatz und schwache Werbeleistung.
Ziel
HAEST wollte den Umsatz stabilisieren, den Markenauftritt professionalisieren und das vorhandene Produktpotenzial besser ausspielen.
Wichtig war dabei, innerhalb der laufenden Saison schnell messbare Ergebnisse zu erzielen und gleichzeitig die Basis für langfristiges Wachstum und profitablere Werbekampagnen zu legen.
Lösung
Im ersten Schritt haben wir die komplette Produktdatenpflege übernommen und zentrale Produkte priorisiert.
Mit KI-gestützten Hauptbildern wurde der visuelle Einstieg deutlich verbessert. Die wichtigsten Bestseller und Produkte mit hohem Potenzial wurden inhaltlich komplett neu aufgebaut - inkl. Titel, Bullet Points, Suchbegriffen und A+ Content.
Parallel wurde ein schlankes, aber wirksames Amazon-Werbesetup mit Auto-Kampagnen zur breiten Datensammlung und Skalierung, generische Kampagnen mit hohem Zielgruppen-Fit und Markenschutz-Kampagnen umgesetzt, damit relevante HAEST-Produkte sich gegenseitig absichern und die Werbeplätze nicht an Wettbewerber verloren werden.