​Rebranding eines Kult-Getränks

​Ein Mix aus Klarem, Chili, Tomatensaft und einer geheimen Gewürzmischung, das ist Papa Fuego. Unter dem Motto "Scharf, schärfer, Papa Fuego" stellt die Marke feurig, fruchtigen Mexikaner her und vertreibt das Kult-Getränk ​multichannel über einen eigenen Online Shop, ​den Einzelhandel sowie über den deutschen Amazon-Marktplatz.

Zielsetzung

Bereits ​auf dem deutschen Amazon-Marktplatz als aktiver Seller angemeldet, hat die Marke Papa Fuego ihre Produkte auf amazon.de vertrieben. Nach einem ​vollumfänglichen Rebranding der Marke, sollte ​die neue Corporate Identity in Kombination mit einer​ umfassenden Amazon S​uchmaschinen Optimierung auf amazon.de umgesetzt werden.

Umsetzung

​Um die Produkte für eine höhere Anzahl an Suchanfragen sichtbarer zu machen und somit das Ranking zu erhöhen, ist die Hinterlegung relevanter Keywords zwingend notwendig. So wurden im Rahmen einer klassischen Amazon Ranking Optimierung zunächst umfassende software-gestützte Keywordanalyse durchgeführt.

Nach Suchvolumina und Relevanz geclustert, bilden die daraus resultierenden Keyword-Sets die Basis für die Optimierung der Produktdetailseiten. Die relevantesten Keywords wurden im Frontend, d.h auf der Produktdetailseite im Titel, den Produktattributen sowie der Produktbeschreibung, verarbeitet. Um eine optimale Sichtbarkeit zu erreichen, wurden weitere Keywords im Backend hinterlegt. 

Amazon Ranking Optimierung - Produktdetailseite

Zudem ist die Anzahl der Bilder sowie deren Qualität entscheidend für das Ranking. Daher wurde die maximale Anzahl von sieben Bildern im Re-Design der Marke hinterlegt. Qualitativ hochwertige und hochauflösende Bilder gewährleisten die Möglichkeit zu zoomen und tragen zu einem verbesserten Einkaufserlebnis der Kunden maßgeblich bei. Im Bereich der Bullet Points wurde passend zur Zielgruppe mit Icons gearbeitet. Ebenfalls wurde der gesetzlich vorgeschriebene Hinweis für die Abgabe von Alkohol auf der Produktseite integriert.

Im A+ Content präsentiert sich die Marke im neuen Style. In zielgruppenspezifischer Ansprache werden die Varianten (sehr scharf, mittelscharf und Maracuja) gegenübergestellt und dabei die besondere Schärfe sowie die Zutaten und Zusammensetzngen hervorgehoben. Um die Sichtbarkeit ​des Kult-Getränks der Marke Papa Fuego sowie das Kundenvertrauen zu fördern, werden die erweiterten Markeninhalte sinnvoll ​dazu eingesetzt die ​einzigartige Marken-Geschichte von Papa Fuego ​zu erzählen. Sämtliche Texte wurden in enger Zusammenarbeit mit dem Papa Fuego Marketing erstellt und abgestimmt.

Amazon Ranking Optimierung - A+ Content

Resultate

  • Erhöhung der Sichtbarkeit durch Verarbeitung relevanter Keyword-Sets
  • Conversion-Optimierung durch zielgruppengerechte Ansprache auf der Produktseite
  • A+ Content zur Marken- und Einkaufserlebnissteigerung
  • Hinterlegung rechtlicher Informationen auf der Produktdetailseite
  • Umsetzung des Marken-Rebrandings

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