Fallstudien

Der neue Online Shop wurde als einer der ersten Shopify Stores überhaupt mit Shopify Markets entwickelt. Shopify Markets ermöglicht eine globale Ausrichtung, sodass für verschiedene Märkte über eine einfache Übersetzung hinaus perfekt zugeschnittene Benutzeroberflächen bereitgestellt werden können. Zusätzlich es neben einer Multi-Sprach- und Währungsfähigkeit möglich, Versandtarife, Steuern, Zolltarife und zuständige Fulfillment-Center unkompliziert zu verwalten.

Durch die Erweiterung von Sponsored Brand Kampagnen auf das neue Video-Anzeigenformat sollte eine deutliche Erhöhung der Sichtbarkeit und Markenbekanntheit auf Suchergebnisseiten sowie Produktdetailseiten erreicht werden. Welches Video-Format besser performt, wurde detailliert getestet und analysiert. Der Gewinner war eine 15-sekündige Slideshow. Die Video-Länge und die Fokussierung auf die wichtigsten USPs waren hierfür entscheidend.

Das Fixierpflaster von MySweetStitch wurde auf dem deutschen Amazon-Marktplatz in minderer Qualität und schlechter Funktionalität nachgeahmt. Daher war es wichtig, die Eigenschaften und die Kernbotschaft der Marke im Enhanced Brand Content klar zu kommunizieren, um das Produkt vom Wettbewerb abzugrenzen. Auf Basis bisheriger Werbemittel wurde ein Design-System entwickelt, das den Kernaspekt der Fixierpflaster, "Sicherheit”, zur Geltung bringt und perfekt auf die Zielgruppe zugeschnitten ist.

Um eine Platzierung von Amazon-Werbeplätzen durch Wettbewerber zu verhindern, wurden relevante Werbeformate (Sponsored Product, Sponsored Brand und Sponsored Display) und Ausrichtungen (Keyword Attributed Targeting, Product Attributed Targeting und Category Attributed Targeting) ausgesteuert. Zudem wurden Produktgruppen erstellt, um zusätzlich auch Cross- und Upselling-Potentiale zu nutzen.

Die neue Website wurde nach dem Headless-Ansatz entwickelt. Die Inhalte kann über ein modernes Headless CMS intuitiv gepflegt werden. Gleichzeitig wurden ultraschnelle Ladezeiten realisiert, die ein entscheidender Ranking-Faktor für Google & Co. sind. Das User Interface (UI) wurde nach den neuesten Standards für eine intuitive Nutzung umgesetzt. Dabei wurden die Komponenten verkaufsoptimiert gestaltet.

Für die europäischen Amazon Marktplätze wurden optmierte Produktdetailseiten erstellt. Um die Auffindbarkeit und die Klickrate auf der zu erhöhen, wurden Varianten-Beziehungen erstellt, Bewertungen im Rahmen der Amazon-Richtlinien länderübergreifend synchronisiert und die Titel sowie Produktbilder optimiert. Für die Erstellung des Text-Contents durch Muttersprachler wurden umfangreiche, landesspezifische Keywordanalysen durchgeführt.

Auf Grundlage der Corporate Identity (CI) wurde das Webdesign in Form von einzelnen Komponenten umgesetzt, die per Content-Management-System (CMS) flexibel auf den einzelnen Seiten ohne Programmierung eingesetzt werden können. Gleichzeitig lassen sich leicht neue Seiten anlegen, löschen oder editieren. Der gesamte Content wurde mehrsprachig ausgelegt, sodass die Anzahl der Sprachen unbegrenzt erweitert werden kann.