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Internationale Amazon Listing Erstellung

Mit fast 40 Jahren Leidenschaft für Sport und Technologie entwickelt die Marke SIGMA SPORT innovative Produkte in den Bereichen Fahrrad, Sport und Elektronik, die Menschen begeistern und die Lebensqualität deutlich steigern.

Apr 16, 2021

Lesezeit: 5 Min.

Zielsetzung

Aufgrund der Vielzahl an Zwischenhändlern, die die Produkte der Marke SIGMA SPORT auf den europäischen Amazon Marktplätzen anbieten und diese gelistet haben, gibt es eine Vielzahl an teilweise fehlerhaften Produktdarstellungen und Inhalten, welche wir als Amazon Listing Agentur zur Optimierung der Markendarstellung bereinigen sollten.

​Mit dem Ziel die Sichtbarkeit der Produkte und die Marken- und Produktdarstellung auf den europäischen Amazon-Marktplätzen zu vereinheitlichen, sollten wir als Amazon Listing Agentur für die SIGMA SPORT Markenprodukte der Kategorie Fahrradbeleuchtung eine einheitliche Text- und Bildsprache entwickeln und umsetzen. Zudem hatte eine zusätzliche Amazon SEO Optimierung der erstellten Texte die Erhöhung der Sichtbarkeit und Traffic-Steigerung zum Ziel.

Um das Einkaufs- und Markenerlebnis auf den Amazon-Marktplätzen der EU-5-Länder und den Niederlanden zu erhöhen und damit die Conversion Rate zu steigern, sollte die Marke SIGMA SPORT​ durch Premium Content in der aktuellen Corporate Identity professionell dargestellt werden.

Umsetzung

Der Amazon Listing Erstellung ging das Setup eines professionellen Amazon Seller Accounts voraus. Als Amazon Listing Agentur haben wir somit im Rahmen der internationalen Listing Erstellung für die Marke SIGMA SPORT das Setup eines Amazon Seller Accounts übernommen, über welchen die europaweite Erstellung der SEO optimierten Listings gesteuert werden sollte. 

Mit der Übertragung der Markeninhaberschaft, der bereits über die Amazon Brand Registry registrierten Marke SIGMA SPORT, auf den Amazon Seller Account, konnten die höchsten Schreibrechte erlangt werden, welche die Voraussetzung für die Überschreibung von bestehenden Inhalten auf Amazon Produktdetailseiten darstellt.

Um einerseits die Sichtbarkeit und andererseits das Ranking von Produkten zu erhöhen, ist die Analyse und Hinterlegung von relevanten Keywords zwingend erforderlich. So wurden im Rahmen einer klassischen Amazon Ranking Optimierung aufbauend auf umfassenden software-gestützten Keywordanalysen in der Landessprache eines jeden Marktplatzes produktspezifische optimierte Keyword-Sets erstellt, die nach Suchvolumina und Relevanz geclustert wurden. Für eine Amazon Listing Agentur bilden diese Keyword-Sets die Basis für die Optimierung von Produktdetailseiten. 

Im nächsten Schritt wurden die produktspezifischen USP’s für die Kundenkommunikation herausgearbeitet und keyword-optimierte Texte im Wording der Marke für den deutschen Amazon Marktplatz erstellt. Um eine optimale Sichtbarkeit zu erreichen, wurden die relevantesten Keywords im Frontend, d.h auf der Produktdetailseite, verarbeitet und weitere Keywords im Backend hinterlegt. Die Textlängen sind dabei an die aktuellen Vorgaben des kategoriespezifischen Amazon Style Guides angepasst. 

Für die fremdsprachigen Amazon Marktplätze wurden die deutschen Texte daraufhin von Muttersprachlern übersetzt, wobei die im Vorfeld erstellten länderspezifischen Keyword-Sets unter Berücksichtigung des kulturellen Suchverhaltens in die Übersetzung mit einbezogen wurden.

Auf den Produktdetailseiten wurden Bilder und Infografiken mit Server-Upload per URL-Verknüpfung hinterlegt. Weiterhin soll perfekt auf die Zielgruppe zugeschnittener A+ Content, bestehend aus USP-Kommunikation und Vergleichstabellen, zur verbesserten Markendarstellung und Steigerung der Conversion Rate beitragen.

Durch die Zwischenhändler erstellter fehlerhafter oder unvollständiger Content wurde somit durch uns als Amazon Listing Agentur auf den europäischen Amazon Marktplätzen vollständig überarbeitet.

Resultate

  • Aufbau eines Amazon Seller Accounts zur Steuerung und Kontrolle der Produkt- und Markendarstellung auf den europäischen Amazon Marktplätzen
  • Erhöhung der Sichtbarkeit und Traffic-Steigerung durch Verarbeitung relevanter Keyword-Sets
  • ​Verbessertes organisches Ranking und Steigerung der Brand-Awareness durch SEO Optimierung
  • ​Einheitliche USP-Kommunikation in Produktmerkmalen (Bullet Points) und A+ Content
  • Conversion-Optimierung durch optimierte Produkttitel, Bullet Points, A+ Inhalte und Bildsprache
  • Vollständige Überarbeitung der durch Zwischenhändler erstellten und fehlerhaften oder unvollständigen Inhalte auf den europäischen Amazon Marktplätzen