Herausforderung
Mit dem Ziel in der EU auf den Amazon Marktplätzen zu expandieren, muss neben der Sicherstellung der Rechtssicherheit und weiteren grundsätzlichen Rahmenbedingungen
auch eine optimale und zielgruppengerechte User Experience geschaffen werden. Da zum Start der Expansion keine Werbemaßnahmen ergriffen werden sollten, war die SEO-Optimierung essentiell für die Auffindbarkeit der Markenprodukte von Seilflechter Tauwerk.
Lösung
Wenn es um eine schnelle Basic-Lösung geht, ist die Synchronisierung inkl. automatischer Übersetzung durch Amazon für einige sicher eine Option. Das Ergebnis: Keine Übernahme von Variantenbeziehungen, keine vollständige Übernahme der Produktinformationen und entsprechend sporadische Übersetzungen.
Um im ersten Schritt die Auffindbarkeit und die Klickrate auf der Suchergebnisseite zu erhöhen, wurde die Parent-Child Beziehungen erstellt, Bewertungen im Rahmen der Amazonrichtlinien länderübergreifend Synchronisierung und die Titel & Produktbilder angepasst. Zudem erfolgte die für den Kunden nicht sichtbare Ergänzung der Back-end Keywords.
Für die Erstellung des Text-Contents wurden umfangreiche, landesspezifische Keywordanalysen durchgeführt und mithilfe von geschulten Muttersprachlern übersetzt.
Nachdem der Kunde auf das Suchergebnis von Seilflechter Tauwerk geklickt hat, wird eine für den Mensch und den Algorithmus optimierte Produktdetailseite angezeigt. Der übersetzte und optimierte Titel und die Bullet Points enthalten wichtige kaufentscheidende Informationen, welche durch die Produktattribute und Produktbilder ergänzt werden.
Um die Brandawareness zu erhöhen, wurden in dem Bereich des A+ Contents die Markengeschichte aufgeführt und das A+ Konzept aus dem deutschen Marktplatz in die jeweiligen Landessprachen übersetzt.
