Herausforderung
Das Fixierpflaster ist ein Verkaufsschlager auf dem deutschen Amazon-Marktplatz. Es dauerte nicht lange, bis weitere Verkäufer ähnliche Produkte angeboten haben, die qualitativ und funktionell nicht mit den Produkten von MySweetStitch mithalten können. Daher war es wichtig, die Produkteigenschaften und die Kernbotschaft der Marke im Enhanced Brand Content (fortlaufend EBC) klar zu kommunizieren, um potentielle Kunden davon zu überzeugen, mit dem Fixierpflaster von MySweetStitch die richtige Wahl zu treffen.
Lösung
Durch einen visuell- und inhaltlich hochqualitativen EBC wurde die Marke MySweetStitch stark vom Wettbewerb abgehoben. Das Wireframe dient zum groben Aufbau und der Festlegung des Userflows im EBC auf Basis von einer Zielgruppenanalyse und den bisherigen Rezensionen auf Amazon. Zudem ist es die Grundlage für die Konzeptfinalisierung.
Mit einen Moodboard wurde das Fundament zum Thema Marken-Branding gelegt. Auf Basis bisheriger Werbemittel wurde ein Design-System entwickelt, das stark auf die Zielgruppe angepasst ist und den Schlüsselaspekt der Fixierpflaster, "Sicherheit”, zur Geltung bringt. Das Blau steht für Sicherheit und Seriosität, das Gelb steht für Positivität, Sonne und Leben. Beide Farben ergeben den besonderen “Blau-Gelb-Komplementärkontrast”. Die Icons im Zeichenstil lockern das seriös-sachliche Design mit einem Augenzwinkern auf. Typografisch bleibt sich die Marke treu. Mit der Assistant steht eine Serifenlose Linear-Antiqua zur Auswahl, die eine perfekte Mischung zwischen Headline und Copytext bildet und mit insgesamt sechs Schriftschnitten flexibel eingesetzt werden kann.
Schließlich bilden Wireframe und Moodboard ein finales visuelles und textliches Erscheinungsbild im Amazon EBC. Visuell vom dem Wettbewerb überlegen - Textlich on Point direkt auf die Zielgruppe ausgerichtet. Mit dem Launch des Amazon EBC’s konnte MySweetStitch eine deutliche Steigerung der Conversion-Rate realisieren, die zu einem höheren Umsatz mit größerer Marge führte.
